ざっくりとした素朴な印象のジュート地に、ネイビーカラーでくっきりプリントされたおかっぱ頭の女の子。リボンの髪かざりがキュートなこの子は、デンマーク最古のスーパー「イヤマ／Irma」のマスコットキャラクター、通称「イヤマちゃん」。
日本限定販売のこのトートは、イヤマの有料紙袋をジュートで再現したもの。デザインのかわいらしさはもちろん、使い勝手も抜群のトートバッグです。

持ち手が短いのは紙袋の形が再現されているから。14.5センチというたっぷりとしたマチと、ピンと張りのある素材のおかげで、紙袋と比較してもしっかり自立します。また、たっぷりの容量と高さがあるので、買ってきた野菜やパンをそのまま入れたり、マガジンラックがわりに雑誌や新聞を入れたり、古紙入れにしたり、といった使い方が可能になります。脱いだ衣類を入れるランドリーバッグにしたり、子どものおもちゃ入れにもおすすめです。
便利なのは、それだけではありません。内側にPP（ポリプロピレン）でラミネート加工が施されているので、耐久性も高く、野菜についた水分や泥、お惣菜の汁が漏れてしまうようなことがあっても、簡単に拭き取ることができます。
麻の一種であるジュートは、埋めればバクテリアが分解して土に還るエコな素材。また、内側に施されたポリプロピレンも、燃やしても有害な物質を発生しない、環境負荷の少ない素材です。

イヤマちゃんのプリントの反対面にはデンマーク語のテキスト。これは、チョコレートからはじまり、ジャスミンライスで終わる食材やドリンクのリストです。マチ部分にはそれぞれ「イヤマだけの品質」「イヤマの味」というキャッチコピー。行ったことのある人もない人も、デンマークのイヤマを身近に感じられるディテールが嬉しい、トートバッグです。